En el último número de la revista alumno de ESIC, Antonio Lacasa realiza un análisis del sector deportivo en su desarrollo del marketing. Los nuevos formatos del deporte y sus agentes están configurando un escenario que redefine el sector en entornos de entretenimiento, ofreciendo unas oportunidades de patrocinio únicas.

ESICEste análisis se fundamenta en los datos que revierten diversos estudios a nivel nacional e internacional que avalan la evolución y tendencia acerca de la necesidad de la activación como herramienta eficaz del patrocinio. A ello debe añadirse que el concepto del “branded content” se metamorfosea en el “branded entertainment” donde las marcas aprovechan para, a través del deporte, llegar a sus consumidores (aficionados compartidos) creando fans con niveles de engagement superiores a los conseguimos con comunicaciones convencionales.

El ROI en el marketing deportivo se basa en estrategias de experiencia.

El artículo está disponible en el siguiente enlace:

 

Leer artículo
Share This