“SPORTAINMENT”: llevando el marketing deportivo al siguiente nivel, es un artículo publicado en el número 235 de junio de 2014 en la revista Harvard Deusto Business Review, dentro de un monográfico sobre “Management” deportivo, donde Lacasa descubre las claves de la tendencia de explotación del deporte en un entorno de entretenimiento para conseguir una mayor proyección mediática y comercial. Un nuevo mercado para una nueva puesta en escena.
A lo largo de su desarrollo se desvelan las características definitorias y los conceptos definitorios que componen el Sportainment como entorno global y soporte de un nuevo marketing deportivo. Volvemos a mostrar este artículo por lo aportar luz al respecto del término y por la necesidad de su difusión y definición correcta.