Masterclass: Oportunidades y retornos del Marketing Deportivo
El pasado martes 10 de abril, en el Salón de Actos de CAJASIETE en Santa Cruz de Tenerife, tuvo lugar una masterclass convocada por la Escuela Canaria de Negocios e impartida por Antonio Lacasa.
Bajo el tema genérico de las oportunidades y retornos del Marketing deportivo, Lacasa desmenuzó la situación del deporte y las marcas y sus aspectos relacionales con el aficionado en los contextos del patrocinio. Lo objetivos, las estrategias, los nuevos canales y la activación dentro de un entorno de entretenimiento, fueron los elementos principales de la ponencia.
Antonio Lacasa en un momento de su ponencia
Según Lacasa, “apostar por el marketing en el deporte es apostar por una buena estrategia”. En Marketing deportivo, incide el ponente, una implementación eficaz supone para las marcas unos beneficios de valor asociado, de visibilidad y de posicionamiento inmejorables. El concepto clave es que el esfuerzo económico debe se correspondido con un retorno medible, mas allá de los términos de imagen.
En la masterclass se mostraron así las claves de un nuevo orden para las empresas en el entorno del deporte, con las tendencias más inminentes y la innovación en el sports marketing. A su finalización hubo numerosas preguntas relacionadas con gran interés por parte de la audiencia. Entre otros, se plantearon aspectos de aplicación a los entornos locales y la necesidad de profesionalización en entidades sobre los aspectos de marketing y la “culturización” general sobre las nuevas orientaciones del patrocinio para obtener retornos.
Tras la sesión HEINEKEN ofreció un networking donde los asistentes, profesionales de distintos ámbitos, pudieron departir sobre lo expuesto ya de manera informal.