El pasado 31 de mayo, tuvo lugar en el Palacio Euskalduna de Bilbao, la Jornada HOY ES MARKETING, que organizan ESIC Business 6 Marketing School y la Cámara de Comercio, con el patrocinio de DEIA.
Dentro del programa del evento tuvo lugar una mesa de expertos en la que, bajo el tema “PATROCINIO EN EL DEPORTE”, participaron Antonio Lacasa, Founder & CEO de la agencia Global Sportainment y profesor de ESIC; Germán Mugueta, director comercial del Athletic Club de Fútbol; Carmen Cabrera, de Iberdrola, compañía muy implicada en el patrocinio en el deporte femenino, y Nacho Silván, fundador de Imagosport, agencia de comunicación de deportistas. De esta forma, estaban representadas propiedades, agencias de patrocinio, patrocinadores y agencias de deportistas.
Los participantes en la mesa expusieron sus puntos de vista sobre los planteamientos de un patrocinio tanto a nivel estratégico como de implementación, así como las fórmulas para establecer y mantener la relación con los fans.
Uno de los temas de mayor interés fue el relativo a los retornos de patrocinio, su medición y el hecho de tener siempre como objetivo la monetización de la inversión en términos de ROI y de ROO.
Por último, cada uno de los profesionales de la mesa, planteo lo que a su modo de ver serían las tendencias y los retos del patrono en la actualidad y el futuro inmediato. Será tendencia el cómo la visibilidad de marca dejará paso a un posicionamiento en base a activación y experiencias junto a la cada vez mayor utilización de la tecnología y el big data. Uno de los retos más claros será la medición de los retornos y ofrecer a los fans entretenimiento de contenidos.
Participantes en el Hoy es Marketing Bilbao 2018