La revista Sotogrande entrevistó a Antonio Lacasa en su calidad de director de Programas del Centro de Especialización de Marketing en el deporte de ESIC. Esta entrevista está enmarcada dentro de las actividades que está desarrollando ESIC Málaga en su posicionamiento en la zona. Lacasa, entre otras muchas cuestiones, destaca la importancia de diferenciar el marketing del deporte, que lo promociona en sus distintas facetas y el marketing en el deporte, que desarrollamos para marcas que lo usan de forma comercial o de imagen. Los distintos formatos y su consumo tanto de forma individual como compartida o colectiva han ido conformando mercados compuestos por públicos que, no solo consumen con la propia práctica deportiva, sino que además participan de la actividad como espectadores de los retos, los enfrentamientos y la habilidad de los deportistas y los equipos en sus distintas disciplinas.
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